章節摘要
整體潛在市場很重要。
整體潛在市愈大，高營收成長的機會就愈大，這正是帶動科技股和成長股上漲的主因。
一個龐大的整體潛在市場會創造龐大的成長機會。
在龐大的整體潛在市場中市占率不到10%的企業，可能是值得科技股投資人考慮的對象。
整體潛在市場可以擴大。
只要排除使用障礙與增加新的使用案例，整體潛在市場就可以變得更大。
例如:Lyft、Uber。透過降價、增加平台中司機的人數、減少等待時間、使付款與小費的支付非常輕鬆，使得共乘的使用案例增加，並增加服務的吸引力。
公司還可以採與兩個特定的步驟來擴大整體潛在市場:擴大營運的地理範圍，以及創造營收來源。
例如:截至2021年，DoorDash正在做這兩件事情。
有時候整體潛在市場很難確定，特別是當一個傳統產業被破壞的時候。
例如:Spotify就是這樣，當時公司正在破壞兩個知名的市場(唱片業和廣播廣告)。
智慧手機的普及很可能顛覆整個媒體市場，可能擴大整個媒體模式的整體潛在市場。使用障礙被排除了，消費者就可以24小時輕鬆使用媒體，最好的媒體產品就會有更大的市場機會和成長機會。
龐大的整體潛在市場有助於推升成長，並產生規模經濟，而規模經濟有其內在優勢。
四個特定優勢包含:經驗曲線、單位經濟效益優勢、競爭護城河與網路效應。
這些不同的優勢全都來自於規模經濟，可以讓企業勝出。
龐大的整體潛在市場會讓企業有更多的機會利用規模經濟效應。
小樂說
本堂課作者在說明整體潛在市場的規模對於企業能夠勝出的重要性。
以小樂自己投資的中租控股這家公司為例，其主要運營的市場為台灣與中國大陸。根據其2021年公司年報的說明:「中國與台灣租賃市場之滲透率分別為9.4% 與 11%，遠低於美國 22.0% 與英國 28.4% 等租賃業發展成熟國家之滲透率，故中國與台灣之租賃市場仍具高度開發潛力。」顯見在這兩個地區的整體潛在市場具有相當大的成長空間。
另在，中租也不斷在擴大營運的地理範圍，其於年報中也提到:「本公司源於台灣，以提供中小企業融資服務為起始點並獲致成功，後隨企業海外投資的腳步，漸次佈局美國、泰國、中國、越南、馬來西亞、柬埔寨、菲律賓及印尼等地區， 將會持續加速海外市場的拓展，特別是東協地區。」可見得其大力布局東協等國家，當有機會開展更大的營運規模。這也就是我為什麼持續看好中租的原因。
從本堂課當中，我們在投資上的啟示是可以去尋找那些具有龐大整體潛在市場當中較低占比的公司，因為這樣的公司一但擴大其營運規模，很有可能會迎來業績與股價的爆發性成長。
